ホワイピュア（しみサプリ）

構成分析

オープニング（00:01-00:17）

• ターゲット定義
• 医薬品訴求
• 効果効能訴求
• 芸能人（実績）訴求

背景（00:18-01:03）

• シミが出来る背景を説明

共感コンテンツ（01:04-01:47）

• 「私は〜」I（アイ）メッセージで共感を誘発
• 「老けて見られたくない」
• 「いろいろな方法は試したけれど」

商品概要（01:48-02:49）

• 「母の顔を見てびっくり」
• 「ホワイピュア」という医薬品が母のシミを消した
• 医薬品訴求
• 女優「多岐川裕美」訴求
• 成分訴求
• 効果効能訴求

商品特徴（02:50-03:13）

• 黒色メラニンを即座に無力化（02:50-02:55）
• ターンオーバーを促進 肌からシミを排出（02:56-03:03）
• メラニン生成酵素除去 シミを永久に作らせない（03:04-03:07）
• ユーザーメリット訴求（03:08-03:13）

ユーザーの声（03:14-04:09）

• SNSのコメント紹介
• 芸能人事例（テレビや雑誌で話題）
• 自身の体験談

料金（04:10-04:21）

• 定価説明
• レーザーと比較してお得訴求

キャンペーン（04:22-05:52）

• Youtube限定キャンペーンを紹介
• 送料無料訴求
• 「定期縛りなし」で安心感を出す
• +美白クリームをプレゼント
• 20日間返金制度
• 今後このレベルのキャンペーンはない
• 既に人気殺到
• 支払い方法説明（クレカ以外も後払い可訴求）

まとめ（05:53-05:06）

• 最後のひと押し（共感+効果効能+ユーザーメリット）

編集ツール

共感フレーズ

• 「私はダントツでシミが悩み」
• 「シミってあるだけで老けて見えませんか？」
• 「一番ショックだったのは〜『今日はお母さんも一緒なんですね』」
• 「シミ対策とつく化粧品やサプリは試してきました」

料金・キャンペーンの訴求

• 料金（04:10-04:21）
• キャンペーン（04:22-05:52）
• ※構成分析内の上記見出し内容参照

共感〜商品概要への切り替えパターン

• 実家に帰ったら、母の肌を見て驚いた
• その理由を聞いたら…商材

その他訴求ポイント

• 「今すぐシミを消したい人必見」
• 「厚生労働省が効果を認めた」
• 「シミの抗生物質と言われている〜◯◯を配合。さらに効果を倍増させる××や△△も配合」
• 「◯歳の女優がテレビで大絶賛したことをきっかけに〜」
• 「サプリではなく医薬品だからこそ〜」
• 有名人の画像やテレビのキャプションを見せながら「芸能人にも◯◯を絶賛する人が多く〜」「テレビや雑誌で話題になっている〜」
• 「自信が持てるようになって、人生が変わったみたい」

管理人の考察

• 共感部分の作り込みはやや雑だが、成果は出ていると思われる
• レーザー治療との比較コンテンツが刺さっていると推測
• 「特効薬」「シミが永久に消える」は第三種医薬品として認められている内容以上の訴求であり、薬機法に抵触
• 医薬品なので、効果効能訴求・成分訴求が強くできる強みあり